Crumbl tunnetaan vastapaistettujen keksien lisäksi ikonisista vaaleanpunaisista rasioistaan, joiden suunnittelun taustalla on Sawyer Hemsley, toinen yrityksen perustajista. Pakkaussuunnittelun taustalla on ollut Crumblin toive jakaa brändin sanomaa kustannustehokkaammin ja ympäristöystävällisemmin.
Vuosi sitten Crumbl kääntyi toiveidensa kanssa Metsä Boardin puoleen. Tämän yhteistyön tuloksena syntyi entistä kevyempi pakkausratkaisu, jonka ansiosta myös muovin käyttöä ja jätteen määrää pystyttiin vähentämään.
Ratkaisun avain on Metsä Boardin dispersiopäällystetty barrierkartonki MetsäBoard Prime FBB EB. Sen ominaisuuksien ansiosta pakkaus kestää hyvin rasvaa ja kosteutta ja suojaa Crumblin ylellisiä keksejä kuljetus- ja noutopakkauksissa.
Vähemmän muovia ja pienempi hiilijalanjälki
Metsä Boardin myyntipäällikkö Geoff Petty kuvailee, kuinka dispersiopäällystetyn barrierkartongin ansiosta Crumbl pystyi keventämään pakkaustaan 32 prosenttia ja pienentämään pakkauksen hiilijalanjälkeä yli 50 prosenttia.
”Lisäetuna on, että käyttämällä MetsäBoard Prime FBB EB -kartonkia, voidaan samalla vähentää muovin käyttöä”, hän kertoo.
”Uusi keksipakkaus on täysin kierrätettävä ja soveltuu myös kodeissa kompostoitavaksi. Materiaalin tarjoama rasvanpitävyys on tärkeää, sillä keksit ovat yhä lämpimiä, kun ne pakataan rasioihin”, Petty sanoo.
Miljoonia keksejä viikossa
Kun Crumbl alkoi käyttää Metsä Boardin dispersiopäällystettyä barrierkartonkia, pystyi se samalla keventämään kartongin pintapainoa. . Tämä auttoi yritystä säästämään materiaalikustannuksissa ja edistämään vastuullistavoitteitaan. Samalla pakkauksen helposti tunnistettava pinkki ulkoasu pysyi ennallaan .
”Myymme viikoittain miljoonia keksejä”, kertoo Katie Dunn, Crumblin hankintajohtaja.
”Käytämme niiden pakkaamiseen siis satoja tuhansia rasioita viikossa. Metsä Boardin ratkaisu vähentää pakkausmateriaalin ja jätteen määrää. Siksi se on ollut meille helppo valinta.”
Nopeaa kasvua vastuullisesti
Hemsley ja hänen serkkunsa Jason McGowan perustivat Crumblin viisi vuotta sitten. Yhtiöllä on Yhdysvalloissa jo yli 600 toimipistettä, ja se suunnittelee avaavansa jatkossa 40–50 liikettä kuukaudessa eri puolille maata.
Hemsley ja McGowan ovat rakentaneet yrityksen brändiä sosiaalisessa mediassa ja tavoittaneet siten Z-sukupolven. Utahilaisella yrityksellä onkin vuoden 2022 lopussa yli 6 miljoonaa seuraajaa TikTokissa ja yli 3 miljoonaa seuraajaa Instagramissa.
Osa Crumblin viestiä on ollut vastuu planeetastamme.
”Kun Sawyer tutustui mahdollisuuteen työskennellä Metsä Boardin kanssa, meille avautui tilaisuus vähentää merkittävästi jätettä”, Katie Dunn sanoo.
”Suhtaudumme asiaan erittäin vakavasti. Me haluamme tehdä oman osuutemme ympäristön hyväksi. Siksi tällä oli merkittävä vaikutus päätökseemme käyttää Metsä Boardin kartonkia ikonisissa, vaaleanpunaisissa rasioissamme.”
Makeaa yhteistyötä
Pakkausten rooli Crumblein liiketoiminnassa on tärkeä, sillä keksit ovat myös kooltaan aivan omaa luokkaansa, lähes CD-levyn kokoisia.
Crumblin tuotteita voi noutaa liikkeestä tai noutopaikasta sekä tilata kotiin Yhdysvalloissa. Näiden lisäksi yritys tarjoaa cateringpalveluja. Herkkujen suojaaminen oli Metsä Boardille mielenkiintoinen haaste. Yhteistyön myötä Metsä Boardin ja Crumblin suhde syventyi tavanomaisesta liikesuhteesta.
”Tämä on ollut todellinen kumppanuussuhde, joka ei koske vain keksien pakkaamista”, Dunn sanoo. ”Olemme todella voineet luottaa Metsä Boardin asiantuntemukseen.”
”Kun työskentelemme kartonkiteollisuuden kanssa, pidämme tärkeänä, että kartonkia on saatavilla joka kuukausi. Toimitusketjussa ei ole ollut häiriöitä. Me emme voisi myydä keksejämme ilman pakkausta, joten on huojentavaa tietää, että niihin on aina saatavilla kartonkia.”