Digipainatus tuo kuluttajan äänen pakkauksiin

Usealla suomalaisella henkilöstöravintolan lounas muuttunut kotona lämmitettäväksi valmisruoaksi koronapandemian vuoksi. Saarioisten yhdessä pakkausten internetiin ja digipainatukseen erikoistuneen PackageMedian kanssa toteuttama kampanja toi ripauksen läheisyyttä korona-arkeen. PackageMedia rakensi Saarioisille verkkoalustan, jolle kirjoitettiin yli 400 ystävänpäivätervehdystä. Tervehdykset sekä kirjoittajan nimi ja paikkakunta digipainettiin Saarioisten keittopakkauksiin, ja pakkauksia toimitettiin kauppoihin ympäri Suomen.

”Digitaalisuus on pakkauksissa paljon enemmän kuin vain pelkkää painatusta. Sen avulla voidaan yhdistää digitaalinen ja fyysinen maailma myös arjen pakkauksissa kuten peleissä jo tehdään”, kertoo PackageMedian toimitusjohtaja Mauri Reinilä. ”Digitaalisuuden kautta saamme fyysisen pakkauksen koko potentiaalin käyttöömme entistä tehokkaammin. Tässä teollisen mittakaavan toteutuksessa hyödynsimme Pyroll-ryhmän vahvaa pakkausosaamista.”

Kun pakkausta hyödynnetään monipuolisesti, se on samalla myös ympäristöteko. Esimerkiksi arvonnan tai muun kampanjan yhdistäminen pakkauksen painatukseen vähentää muiden markkinointimateriaalien käyttöä, ja tuo sitä kautta ympäristöetuja. Joskus pakkaus voi muuttua myös keräilytuotteeksi, jolloin se ei vielä päädykään kierrätykseen ensimmäisen tehtävänsä jälkeen.

Saarioinen kiinnostui hyödyntämään uutta teknologiaa, jonka avulla kuluttajien ääni näkyy ja kuuluu tuotteiden kautta. ”Pakkaus nähdään Saarioisilla erittäin tärkeänä markkinointikanavana, ja sen hyödyntäminen tulevaisuudessa kiinnostaa meitä kovasti. Ystävänpäiväkampanja nähtiin mukavana tapana tuoda kuluttajia osaksi pakkausta, ja tarjosi kivan keinon tuoda piristystä ihmisten elämään helmikuussa”, kertoo Saarioisten markkinointipäällikkö Tiia Rita.

“Kartongiksi valikoitui MetsäBoard Classic FBB monesta syystä. Se on yksi markkinoiden parhaita kartonkeja sekä ulkonäkönsä että toiminnallisuuden suhteen, ja lisäksi se on elintarvikekelpoinen. Hyvä, vastuullinen ja helposti kierrätettävä kartonki vahvistaa brändiä”, toteaa Reinilä.