Marko, V Engine -pakkauskonsepti on yksi uusimmista prototyyppisuunnitelmistasi; mikä idea sai inspiraationsa?
Marko: Alkuperäinen idea tuli moottoripyöräharrastuksestani. Aiemmin ajoin ja rakensin moottoripyöriä itse ja halusin tuoda tuon rohkean, mekaanisen estetiikan pakkaussuunnitteluun. Pakkauksen muoto on rakenteeltaan samanlainen kuin klassinen V2-moottori, tuttu erityisesti Harley-Davidson-moottoripyörien yhteydestä. Halusimme, että suunnittelu vetoaa miehiin ja liittyy kosmetiikkatuotteisiin – kuten tuoksuihin ja deodorantteihin, mutta miksei se sovi myös naisten kosmetiikkapakkauksiin. Pakkaus on uniikki ja erottuu visuaalisuudellaan kaupan hyllyllä.
Teknisestä näkökulmasta, mikä tekee V Engine -konseptista ainutlaatuisen?
Marko: Kartongiksi valitsimme MetsäBoard Prime FBB Bright 270 g/m2 -taivekartongin, joka sopi käyttötarkoitukseen erinomaisesti. Ensisilmäyksellä konsepti näyttää monimutkaiselta, mutta suunnittelimme sen niin, että tuotantoprosessi olisi mahdollisimman tehokas. Pakkaus koostuu kahdesta osasta, jotka yhdessä muodostavat ”moottorin”. Tehokkuuden vuoksi käytimme samaa stanssia molempiin osiin. Pakkaus toimii myös koneellisessa sivuliimauksessa, mikä ei aina ole mahdollista, kun kyseessä on poikkeuksellisen muotoinen pakkaus.
Oliko tuotannon helppous erityinen tavoite V Engine -konseptille?
Marko: Epätavanomaisten pakkausten tuotanto saattaa usein olla teknisesti haastavaa. Monet rohkeat pakkausideat eivät koskaan pääse konseptivaiheesta eteenpäin, koska ne ovat liian monimutkaisia tai kalliita valmistaa. Pakkausten jalostajat usein olettavat, että monimutkaiset suunnitelmat ovat liian vaikeita tai kalliita tuottaa laajassa mittakaavassa. Halusimme suunnitella tämän konseptin täysin valmistettavaksi olemassa olevilla koneilla. Tasapaino innovaation ja käytännöllisyyden välillä tekee siitä houkuttelevan brändeille, jotka etsivät jotain ainutlaatuista ilman liiallisia kustannuksia.
Miten V Engine -konsepti voi auttaa tuotteen brändäyksessä?
Marko: Halusimme suunnitella konseptin niin, että rakenne itsessään houkuttelee ja tekee vaikutuksen. Rohkea muoto kiinnittää välittömästi huomion, minkä ansiosta se erottuu hyvin kaupan hyllyllä perinteisistä suorakulmaisista koteloista. Yksityiskohdat ja heijastukset pinnassa luovat todella dynaamisen vaikutuksen, kun sitä katsotaan eri kulmista. Se todella kääntää puoleensa kuluttajien katseet.
Kuinka brändinomistajat voivat käyttää näitä ainutlaatuisia prototyyppikonsepteja, joita Metsä Boardin pakkaussuunnittelutiimi tuottaa?
Marko: Tällaiset konseptit palvelevat yleensä kahta pääasiallista tarkoitusta. Ne voivat osoittaa kartongin ja suunnittelupalvelujemme innovatiiviset kyvyt. Toiseksi ne tarjoavat brändeille mahdollisuuden sovittaa konsepti omiin tarpeisiinsa. Esimerkiksi brändinomistaja voi muuttaa värimaailmaa, foliointeja tai mittoja sopimaan omiin tuotteisiinsa. Sama rakenteellinen idea voidaan myös räätälöidä eri markkinoille, olipa kyseessä korkealuokkainen kosmetiikka, lahjapakkauset tai miesten premiumtuotteet.
Onko potentiaalisilta asiakkailta tullut palautetta tähän mennessä?
Marko: Olemme saaneet paljon yhteydenottoja erityisesti brändeiltä, jotka haluavat irtautua perinteisistä suorakulmaisista koteloista ja ottaa käyttöön jotain, joka välittömästi kiinnittää kuluttajan huomion. Olemme havainneet, että tällaiset konseptit yleensä sopivat hyvin brändeille, joilla on vahva identiteetti, esimerkiksi tuoksut, jotka saavat inspiraationsa moottoripyöristä tai autoista. Näemme myös potentiaalia muilla teollisuudenaloilla, jotka etsivät rohkeaa, erottuvaa pakkausta vahvistamaan heidän brändiviestejään. Kun esittelemme näitä suunnitelmia, korostamme brändäysmahdollisuuksia ja käytännön hyötyjä, mutta lisäksi myös mahdollisuutta tehokkaaseen laajan mittakaavan valmistukseen.
Mikä on seuraava askel tälle konseptille? Onko sinulla suunnitelmia lähettää se pakkaussuunnittelukilpailuihin?
Marko: Tutkimme variaatioita, jotka käyttävät esilaminoitua metalloitua kartonkia erillisen folioinnin sijaan, mikä mahdollistaa designin hyödyntämisen erilaisilla budjeteilla. Suunnitelmissamme on ehdottomasti osallistua pakkauskilpailuihin. Tiimimme tavoite on osoittaa, mitä korkealaatuisella kartongilla on mahdollista saavuttaa ja inspiroida brändinomistajia miettimään pakkausratkaisujaan uudelleen. Samalla tuomme esille konseptin takana olevan innovaation ja näytämme, mihin tiimimme pystyy. Kun meillä on uusi konsepti, lähestymme aktiivisesti brändiomistajia. Osa heistä etsii hyllyvalmiita pakkauskonsepteja, joita he voivat hyödyntää pienillä muutoksilla, mutta toiset ovat myös kiinnostuneita täysin uusista, räätälöidyistä versioista, ja autamme heitä mielellämme siinä.
Haastattelusarjan toinen osa kertoo Markon ja Metsä Boardin suunnittelutiimin suunnittelemasta uudesta kuumafoliopreeglatusta pakkausprototyypistä.