Yhdeksän vuotta sitten Markus Niederfriniger ja Julia Schliefsteiner lanseerasivat Looops-tuotemerkkinsä Itävallan markkinoille. Aloittaen pienellä budjetilla, he valmistivat tuoksukynttilöitä omassa autotallissaan täyttämällä kierrätettyjä lasipurkkeja luonnonmukaisilla tuoksuilla. Nykyään yrityksellä on yli 400 yhteistyökumppania, joiden joukossa on maineikkaita nimiä, kuten saksalainen myymäläketju Manufactum, arvostettu luontohotelli Forsthofgut, Italian Meranossa sijaitseva Monocle-kauppa ja suosittu wieniläinen luomukauppa Staudigl.
Haaste – Haussa uuteen brändi-ilmeeseen sopiva pakkaus
Yritys aloitti pienesti, mutta on kasvattanut suosiotaan huimasti. Kun tuotantomäärät kasvoivat, perustajat eivät enää voineet jatkaa itse kierrätetyistä viinipulloista tehtyjen lasipurkkien käyttämistä kynttilöissään. Kun tuotteiden purkit vaihdettiin, tuli eteen myös tarve koko tuotelinjan uudelleenbrändäykseen.
Kuluttajan nähdessä tuotteesta ensimmäisenä pakkauksen, myös sen tuli viestiä sisällä olevan tuotteen laadusta ja brändin arvoista. Pakkauksen tuli olla puhdas, pelkistetty ja aito – aivan kuten kynttilöissä käytetyt tuoksutkin.
"Halusimme uuden brändin olevan enemmän kuin pelkkä visuaalinen vaikutelma. Halusimme sen kuvastavan Looopsin matkaa, kokemuksiamme vuosien varrella ja sitä miten niiden avulla olemme pystyneet parantamaan tuotteidemme laatua entisestään. Pakkauksen kokonaisuudessaan, niin materiaalin, visuaalisen ilmeen kuin kosketustuntumankin, oli myös havainnollistettava tätä", kertoo Julia Schliefsteiner, toinen yrityksen perustajista.
Yhteistyö – messutapaaminen johti kumppanuuteen
Perustajat huomasivat Metsän kartongit ensimmäisen kerran Fachpack-messuilla Nürnbergissä. Erityisen houkutteleviksi he kokivat Metsän tuotteiden laadun ja luotettavan alkuperän sekä yrityksen erityisen suhteen luontoon ja metsänomistajiin.
Metsä Boardilla ja sen tuotteilla on suuri yhteys luontoon, kuten meilläkin. Tästä syntyi vahva perusta kumppanuudellemme.
Markus Niederfriniger, Looopsin toimitusjohtaja
"Metsä käyttää kartongeissaan puhtaita ensikuituja, jotka ovat uusiutuvaa materiaalia ja joiden alkuperä voidaan jäljittää kestävästi hoidettuihin pohjoisiin metsiin. Siksi ne olivat meille looginen valinta", Niederfriniger jatkaa.
Molemmat osapuolet löysivät yhteisen sävelen nopeasti. "Tunsin tuotemerkin henkilökohtaisesti ja olin käyttänyt heidän kynttilöitään aiemmin. Keskustellessamme Looopsin perustajien kanssa Fachpackissa tajusimme nopeasti, että kestävä kehitys on molemmille yrityksille erittäin tärkeää, ja pystyimme tarkastelemaan materiaalivaihtoehtoja saman tien. Se oli helppo tapa aloittaa yhteistyö", Metsä Boardin markkinointiviestintäpäällikkö Bettina Tschoner-Fuchs muistelee.
Ratkaisu – lujaa ja luonnollista kartonkia, jossa on ylellinen tuntu
Aiemmin Looops-kynttilät pakattiin valkaisemattomaan voimapahviin aaltopahvisisuksella, jotta mielikuva tuotteiden käsityöläisyydestä korostuisi. Uudelleenbrändäyksen jälkeen yritys halusi päivittää pakkauksen vastaamaan tuotteidensa laatua, menettämättä kuitenkaan luonnollista tunnelmaa.
Pakkauksesta tehtiin muotoilultaan minimalistinen ja materiaaliksi valittiin Metsän kevyt, päällystämätön taivekartonki (MetsäBoard Natural FBB).
"Päällystämätön kartonki antaa pakkaukselle erinomaisen silkkisen tuntuman, ja sen vaaleus saa designimme erottumaan parhaalla mahdollisella tavalla. Materiaalin keveys yhdistettynä sen suureen lujuuteen tuo myös lisähyötyjä tuotannon helppouden ja kuljetussäästöjen muodossa. Se on yksinkertaisesti loistava tuote ja sopii täydellisesti meille ja brändillemme", Markus Niederfriniger tiivistää.
