Näyttävä pakkaus edistää artesaanijuoman myyntiä

Aina toisinaan tulee vastaan pakkaus, jossa kaikki osuu kohdalleen. Pakkauksen suunnittelu kuvastaa tuotteen alkuperää, houkuttelee laatutietoisia kuluttajia ja näyttää, mihin voidaan päästä, kun materiaalituottaja, pakkaussuunnittelija ja -valmistaja yhdistävät voimansa.

Metsä Boardia pyydettiin auttamaan Arctic Blue Beveragesia suunnittelemaan pakkaus Arctic Blue Gin -juomalle. Suunnittelu käynnistettiin Metsä Boardin osaamiskeskuksessa Äänekoskella merkkituotevalmistajan, pakkausjalostajan ja Metsä Boardin pakkaussuunnittelutiimin voimin. Metsä Boardin pakkaussuunnittelutiimi toimii sekä Euroopassa että Yhdysvalloissa.

”Osaamiskeskuksemme sijaitsee Suomessa, mutta maailmanlaajuisen verkostomme ansiosta voimme työskennellä ”paikallisesti”. Se on tärkeää, kun tehdään töitä globaalien brändien kanssa ja huomioida paikallinen markkina ja kulttuuri. Siksi meidän oli ajateltava uudella tavalla ja luotava jotain visuaalisesti vaikuttavaa ja ainutlaatuista, joka vetoaa kohdemarkkinoilla”, sanoo Marko Leiviskä, Metsä Boardin Graphic Packaging Designer.

Kurkotellaan tähtiin

Hyödyntääkseen Metsä Boardin yhteistyötä Hazen Paper Companyn kanssa yhtiön Amerikan markkinoiden Packaging Services Director Mark Beamesderfer kehitteli idean öisestä kuvasta, jossa revontulet loistavat jylhän suomalaismaiseman yllä. Hazen Paper Company luo pakkauksiin erityisiä hologrammeja käyttämällä ympäristöystävällistä metallointia. Leiviskä alkoi kehittää Beamesderferin visiota eteenpäin. ”Työstimme visuaalisia ideoita, kuten grafiikan ja preeglauksen yhdistämistä. Sitten Hazen kehitti upeat hologrammit viimeiseksi silaukseksi”, Leiviskä jatkaa.

Metsä Board pystyy myös testaamaan tuotteita Äänekosken osaamiskeskuksen virtuaalikaupassa hyödyntämällä silmänliikkeitä seuraavaa teknologiaa. Näin saadaan selville, miten tuotteet huomataan kauppojen hyllyiltä. ”Vuoropuhelu jalostajan, painotalon ja merkkituotevalmistajan välillä toimi hyvin, ja pystyimme hyödyntämään osaamiskeskuksen valmiuksia. Siksi saimme prototyypin valmiiksi nopeasti ja pääsimme arvioimaan sen toimivuutta ja nopeuttamaan prosessia”, Leiviskä selittää.

Revontulikuvan otti suomalainen valokuvaaja Eeva Mäkinen. Metsä Boardin suunnittelutiimi suunnitteli pakkauksen rakenteen, grafiikan ja preeglauksen. Pakkaus on valmistettu MetsäBoard Pro FBB Bright -kartongista. Kartonki on jäykkää ja sopii ihanteellisesti pakkauksen erittäin haastavaan painatukseen. Suuri hologrammi kiinnittyy virheettömästi kartongin tasaiseen ja sileään pintaan.

Kuva painettiin Envirofoil-kalvolle. Se on Hazenin kehittämä muoviton kalvo, joka sopii metallinhohtoisten hologrammien pohjaksi. Se sisältää 20 kertaa vähemmän alumiinia neliötuumalla metallimusteeseen verrattuna, ja siksi kartonki on täysin kierrätettävää. Pakkauksen hologrammi välkkyy ja liikkuu animaation tavoin, mikä on erittäin ohuen kalvon ansiota. 

Metsä Boardin kumppani AM Packaging painoi ja valmisti pakkauksen laitoksessaan Chicopeessa Massachusettsissa.

Yhteistyöllä todellinen mestariteos

”Pakkausalan ammattilaisina tarvitsemme ylivertaista laatua. Meidän on voitava luottaa siihen, että kumppanimme osaavat toteuttaa visiomme. Globaalina suunnittelutiiminä olemme vahvassa asemassa, koska meillä on luotettavia kumppaneita ympäri maailmaa. Tätä kilpailuvalttia ei voi ostaa rahalla”, Leiviskä huomauttaa.

Pakkaus voitti vuonna 2020 AIMCALin Product of the Year -palkinnon sekä Suomen Pakkausyhdistys Ry:n ScanStar 2020 -palkinnon.

Toni Eurasto, Head of Business Development, Arctic Blue Beverages: ”On ollut ilo työskennellä Metsä Boardin pakkauspalvelutiimin kanssa. Tiivis yhteistyö on nopeuttanut tuotekehitystä ja lanseerausta. Olemme nyt kehittäneet Metsä Boardin kanssa kolme ainutlaatuista pakkauskonseptia. Revontulipakkaus kasvatti joulun 2020 liikevaihtoamme Suomessa 70 prosenttia.”