Mikä tekee lahjapakkauksesta toimivan? Mitä pakkauksen suunnittelussa tulisi ottaa huomioon? Pakkaussuunnittelupalvelumme jakaa neljä tärkeää lahjapakkauksen ominaisuutta.
1 Suojaa tuotetta
Pakkauksen ensisijainen tehtävä on suojella sisällä olevaa tuotetta. Esimerkiksi suklaa on arka valolle, lämmölle ja ilman hapelle, siksi sen pakkaamisessa käytetään usein muovipohjaisia ratkaisuja. Suoraan elintarvikekontaktiin soveltuva ensikuitukartonki on kuitenkin loistava vaihtoehto myös suklaatuotteille.
Dispersiopäällyste antaa suklaatuotteille sopivan suojan rasvaa ja kosteutta vastaan, jolloin erillisiä muoviosia ei tarvita. Luja mutta kevyt kartonki toimii erinomaisesti myös elektroniikan tai laadukkaan kosmetiikan kuten parfyymipullojen pakkaamiseen.
Uusia mahdollisuuksia helposti särkyvien tuotteiden pakkaamiseen tuo myös Metsä Groupissa kehitetty Muoto™-kuitutuote, joka mahdollistaa muoviteollisuudesta tutut, pyöreät ja monimutkaiset muodot. Tällaisia ratkaisuja tullaan varmasti näkemään tulevaisuudessa lahjapakkausten sisäosissa, muovisten sisäosien sijaan.
2 Houkutteleva ulkonäkö
Ulkopakkaus on se, minkä kuluttaja näkee ensimmäisenä ja sen ulkonäöllä on merkitystä. Tuotteen on erottauduttava hyllyssä kilpailevista tuotteista. Helpointa erottuvuus on tehdä pakkauksen muodolla tai pinnassa käytetyillä grafiikoilla. Toimivalla graafisella suunnittelulla ja painatuksella on mahdollista saada aikaan vaikutelma jossa myytävä tuote on ikään kuin sijoitettu jääkimpaleen sisään.
Ulkopakkaukseen voi painaa tiettyjä logistiikan ja lainsäädännön vaatimia merkintöjä, viemättä tilaa varsinaisen tuotteen pinnasta. Myös kieliversiointia on usein helpompi tehdä kartonkiseen lahjapakkaukseen kuin esimerkiksi suoraan lasiseen parfyymipulloon.
3 Laadukas tuntuma
Kun pakkauksen erottuva ulkonäkö on saanut kuluttajan kiinnostumaan, hän ottaa tuotteen hyllyltä, tutkii sitä, kääntelee ja arvioi. Kenties vertailee pakkausta muihin vastaaviin tai tuotteen hintaan. Tässä kohtaa tärkeäksi nousee pakkauksen laadukas tuntuma. Sekä pakkauksen ulkonäkö että tuntuma antavat ensivaikutelman tuotteen laadusta.
Vaikutelman on tuettava tuotemielikuvaa ja brändiä Varsinkin luksustuotteiden kohdalla kuluttajan ostamalla pakkauksella ja avaamiskokemuksella on suuri merkitys. Jos tuote on arvokas mutta pakattu muoviin, ei se välitä toivottua laatuvaikutelmaa.
Pakkausmateriaalin valinnalla voi viestiä myös yrityksen arvoista. Kaivataan sitten luonnonmukaisuutta ja pelkistettyä minimalismia tai kiiltävää pintaa ja visuaalista ilottelua, kartonki mahdollistaa molemmat.
4 Helposti kierrätettävissä
Kuluttajat ovat yhä useammin kiinnostuneita tuotteiden alkuperästä ja ekologisuudesta. Ostopäätöksen vaikuttavat kuitenkin usein enemmän kuluttajan omat mieltymykset ja pakkauksen ulkonäkö. Suurin osa kuluttajista odottaa, että pakkausvalmistajien ja tuotemerkkien omistajat tekevät valintoja ympäristön hyväksi. Valintoja pitääkin pohtia jo heti pakkaussuunnittelun alkuvaiheessa ja läpi tuotantoketjun.
Hiilijalanjäljen vähentäminen ja pakkausten kierrätettävyys on jo monen brändin vastuullisuustavoitteissa. Kuluttajat haluavat läpinäkyvyyttä, dataa ja tietoa, mutta myös helppoutta arkeensa. Kun lahja on ilahduttanut saajaansa, pitäisi pakkauksen materiaalien kiertoon saaminen olla mahdollisimman helppoa.
Koko pakkausarvoketjua edustavan 4evergreen-allianssin julkaisema Circularity by Design -ohjeistus on hyvä työkalu koko pakkauksen elinkaaren ja suunnittelussa tehtyjen valintojen vaikutusten hahmottamiseen. Sitä käytämme ohjenuoranamme myös Metsä Boardin pakkaussuunnittelutiimissä.
Hyvä esimerkki kierrätyksen huomioon ottavasta suunnittelusta on perinteisen kovapahvipakkauksen korvaava mikroaaltorakenne, jonka pakkausuunnittelutiimimme lanseerasi viime vuonna. Pakkauksen tuntuma on jykevä ja laadukas, mutta sen rakenteisiin ei tarvita liimoja tai muovipinnoitteita, kuten perinteisissä ratkaisuissa. Tämä tekee kierrätyksestä helppoa. Lisäksi pakkaus on huomattavasti perinteistä ratkaisua kevyempi ja hiilijalanjäljeltään pienempi.
Pakkauskonseptit joissa panostetaan kierrätettävyyteen ja ympäristövaikutusten pienentämiseen laadusta tinkimättä, ovat ne tulevaisuuden juttu. Etsitkö unelmiesi lahjapakkausratkaisua omalle tuotteellesi? 360 Services -asiantuntijamme opastavat mielellään materiaali- ja rakenneratkaisuissa.
