Metsä Boardin kolmannen Better With Less – Design Challenge -kilpailun teemana on zero waste – ei lainkaan jätettä. Kilpailu kannustaa suunnittelijoita eri puolilta maailmaa luomaan kiertotaloutta tukevia innovatiivisia ja oivaltavia pakkausratkaisuja.
Kilpailu on käynnissä 1.12.2022 saakka. Mukaan voi ilmoittautua kilpailun verkkosivulla www.betterwithless.org. Tämän vuoden kilpailukategoriat ovat Zero Waste Convenience, Zero Waste Experience ja Zero Waste Wildcard. Tuomaristo palkitsee kolme parasta zero waste -pakkausta 10 000, 3 000 ja 2 000 euron palkinnoilla.
Kansainväliseen tuomaristoon kuuluu arvostettuja pakkaussuunnittelun ammattilaisia pakkaamiseen, designiin, brändistrategiaan ja innovaatioihin liittyviltä aloilta. He jakavat ajatuksiaan siitä, millainen on pakkausten tulevaisuus:
Kunnianhimoa tavoitteisiin ja tekoihin
Suunnittelutoimisto Pearlfisherin kestävän kehityksen johtaja Brandi Parkerin mukaan muutos kohti pakkausten parempaa huomista alkaa aktiivisesta päätöksenteosta:
”Pakkausteollisuuden on päästävä eroon helpoimmasta ja halvimmasta vaihtoehdosta eli muovista. Uusien ratkaisujen kehittäminen vaatii meiltä syvällisempää ajattelua ja suunnittelua sekä ongelmanratkaisukykyä – ja myös oman käytöksen muuttamista.
”Suunnittelijoiden on oltava parhaiten perillä asioista ja tiedettävä enemmän materiaaleista, joita esittelemme asiakkaille. Materiaalien syvällisen tuntemuksen lisäksi suunnittelussa kannattaa pitää mieli avoimena: Meillä suunnittelijoilla on myös kyky kyseenalaistaa”, toteaa Ben Parker, yksi suunnittelutoimisto Made Thoughtin perustajista.
Kohti parempaa maailmaa
Pakkaussuunnittelussa on otettava huomioon suunniteltavien pakkauksen koko elinkaari, jotta edistystä tapahtuisi.
”Kaiken lähtökohtana on oltava kiertotalous tai uusiutuvat raaka-aineet. Sen mitä tuotamme maailmaan ja ilmakehään tulisi olla hyväksi maapallolle ja ilmakehälle. Negatiivisten vaikutusten poistaminen ei riitä. Meidän on tehtävä hyvää. Meidän on tehtävä asioita, joiden myötä maailman tila paranee”, sanoo Brian Collins, Collinsin perustaja ja luova johtaja.
Myös pakkauksilla on tässä keskeinen rooli: meidän on löydettävä keinoja käyttää vähemmän materiaaleja.
”Minulle zero waste tarkoittaa sitä, että haastamme suunnittelijat luomaan innostavia pakkauksia, joissa käytetään mahdollisimman vähän materiaaleja”, sanoo Patagonian pakkaus- ja brändijohtaja Jennifer Patrick.
Valistuneempia kuluttajia
Pakkauksen kokonaisvaikutuksiin kuuluu myös se, mitä pakkaukselle tapahtuu käytön jälkeen.
”Meidän tulisi nähdä jäte ja roskat ennemminkin aarteina ja ottaa kiertotalousajattelu kaiken toimintamme lähtökohdaksi”, sanoo Carin Blidholm Svensson, BVD:n luova johtaja ja perustaja.
Brändien on otettava koulutuksellinen ote ja myös kerrottava omista toimistaan. Voiko kuluttaja käyttää pakkauksen uudelleen tai palauttaa sen kauppaan?
”Kuluttajia pitäisi opastaa esimerkiksi seuraavalla tavalla: Kierrätä tai palauta tämä pakkaus ja teemme siitä esimerkiksi kengät”, Blidholm Svensson sanoo.