Vaikka tehtävänimikkeeni onkin pakkaussuunnittelija, työni sisältää paljon muutakin. Kokemukseni mainosalalta, brändityöstä ja viestinnästä auttaa minua toimimaan työssäni kokonaisvaltaisesti. Ja kun olen itsekin kuluttaja, yritän aina ajatella kuluttajan tavoin suunnitellessani pakkausta jollekin tuotteelle.
En halua suunnitella pakkauskonsepteja, jotka pelkästään näyttävät hyvältä. Haluan luoda toimivan, houkuttelevan ja vastuullisen pakkauksen, joka kiinnittää kuluttajan huomion täysinäisellä kaupan hyllyllä. Siellä tehdään 90 prosenttia kuluttajien ostopäätöksistä. Minun on siis jätettävä sisäinen suunnittelijani kotiin, kun lähden aamulla töihin!
Toinen yleinen virhe on sännätä ensimmäiseksi tietokoneelle. Meidän prosessimme on se, että kirjoitamme aluksi taululle käsiteltävään konseptiin liittyviä ideoita, avainsanoja ja teemoja. Vasta tämän jälkeen aloitamme suunnittelun tietokoneella.
Olen tehtävässäni usein suoraan yhteydessä merkkituotevalmistajiin ja keskustelen heidän kanssaan uuden tuotteen pakkauksesta tai nykyisen tuotteen uudistamisesta. Teen myös paljon yhteistyötä jalostajien kanssa. Nämä keskustelut ovat teknisempiä, koska puhumme sellaisista asioista kuin materiaalin ajettavuus ja painettavuus.
Yhteiskehitysprojekteissamme on nykyään vaikea kuvitella keskustelua, johon ei sisältyisi kestävä kehitys ja vastuullisuus. Päivänpolttava asia on etsiä kartonkiin pohjautuvia vaihtoehtoja muoville, erityisesti elintarvikepakkauksissa. Paljon puhutaan myös innovatiivisista, entistä paremmin kierrätettävistä pakkausratkaisuista, jotka lisäävät kuluttajien käyttömukavuutta. Yksi ajankohtainen trendi ovat monikäyttöiset pakkaukset. Ne vaativat aivan uudenlaista ajattelua. On kehitettävä sellaisia pakkausmateriaaleja, joiden kokoa ja muotoa voidaan muuttaa helposti ilman erikoistyökaluja ja joita voidaan käyttää monenlaisten eri tuotteiden pakkaamiseen.
Äänekosken osaamiskeskuksessa minulla on käytettävissäni joitakin alan parhaita työkaluja. Yksi näistä on virtuaalinen kauppa, jossa voimme selvittää edistyneen eye tracking -teknologian avulla, kuinka erilaiset pakkausratkaisut toimivat kaupan hyllyllä. Näin saadun datan avulla voimme testata uusia ideoita tai parannella olemassa olevia konsepteja. Meillä on myös erilaisia työkaluja pakkausten mallikappaleiden luomiseen asiakkaita varten ja täysin varusteltu laboratorio materiaalien rakenteen ja toiminnan testaamiseen.
Kosketus ja tuntuma muodostavat valtavan osan suunnitteluprosessia ja pakkaukseen liittyvää käyttökokemusta. Siksi on harmillista, että pandemia on estänyt meitä toivottamasta asiakkaita tervetulleiksi keskukseen paikan päälle. Olen kuitenkin ollut mukana useissa onnistuneissa virtuaalissa workshopeissa. Silti odotan innokkaana aikaa, jolloin kaikki voivat taas olla samassa tilassa innovoimassa jotakin uutta ja jännittävää.
