LOHAS2020- tutkimuksen mukaan yhä useampi kuluttaja pohtii kulutusvalintojensa seurauksia. Jopa kaksi kolmesta suomalaisesta haluaisi lisää tietoa siitä, millaiset pakkaukset sekä vähentävät ruokahävikkiä että ovat ympäristöystävällisiä.
”Tämä oli kolmas pakkausteemoja laajasti käsittelevä LOHAS -kuluttajatutkimus. Verrattuna aiempiin, vuosina 2011 ja 2014 toteutettuihin tutkimuksiin, kestävää kehitystä tukeva elämäntapa on tullut entistä tärkeämmäksi kulutuskäyttäytymistä ohjaavaksi tekijäksi. Koronaepidemia on todennäköisesti lisännyt kuluttajien ymmärrystä pakkaamisen hyödyistä vielä entisestään”, kertoo Virpi Korhonen Sense N Insight – tutkimuspalvelusta.
Pakkauksella on merkittävä vaikutus tuotteen vastuullisuusmielikuvaan. LOHAS heavy -kuluttajista puolet kertoi tuntevansa syyllisyyttä ostaessaan tuotteita, joiden pakkauksia he pitivät ympäristölle haitallisina. Matalan hiilijalanjäljen tuotteista erityisesti kartonkia pidettiin nykyaikaisena, turvallisena ja ekologisena vaihtoehtona.
”Kaksi kolmasosaa suomalaisista pitää ostamiensa tuotteiden pakkausten kierrätettävyyttä hyvin tärkeänä. Peräti 85 % Lohas heavy -kuluttajista valitsisi mieluummin pakkauksen, joka kertoo selkeästi pakkauksen ja tuotteen alkuperän. Pakkausalan ammattilaisilla on merkittävä rooli sekä kestävää kehitystä tukevien vaihtoehtojen tuomisessa markkinoille että tiedon jakamisessa kuluttajille”, kommentoi Leena Yliniemi, Metsä Boardin Product Management Director.
Metsä Groupiin kuuluva Metsä Board osallistui helmikuussa Suomessa toteutettuun LOHAS2020 -tutkimukseen. Tutkimukseen vastasi edustava, tuhannen henkilön otos, jonka suhdetta pakkauksiin tutkittiin hyvinvointiin ja vastuullisuuteen liittyvän kulutuskäyttäytymisen kautta. LOHAS tulee sanoista ”Lifestyles of Health and Sustainability”. Suomalaisista 17% lukeutuu LOHAS heavy ja 28 % LOHAS medium -ryhmiin, jotka korostavat LOHAS-arvoja jokapäiväisissä kulutusvalinnoissaan.