Rohkeita markkinointikampanjoita
Renova-brändin markkinointijohtaja Luís Saramago kertoo, että Renovan brändistrategia perustuu haluun yllättää kuluttajat ja markkinat. Yritys yhdistää vahvat tuoteinnovaatiot moderniin viestintään ja rohkeisiin markkinointikampanjoihin. Esimerkiksi Renova Blackin lanseeraus vuonna 2006 teki mustasta wc-paperista ikonisen tuotteen.
Laatu ja vastuullisuus tärkeässä roolissa
Saramagon mukaan Renova-brändi haluaa jatkossakin yllättää ainutlaatuisella ja innovatiivisella lähestymistavallaan. Laatu on siksi erityisen tärkeää.
Raaka-aineet vaikuttavat merkittävästi lopputuotteen laatuun. Tuotannossa käytetään sekä pitkäkuituista havupuusellua että lyhytkuituista lehtipuusellua. Eri tuotteissa mittasuhteet vaihtelevat, mutta havupuusellua, jota Metsä Fibre toimittaa Renovalle, tarvitaan aina parantamaan lujuutta. ”Metsä Fibren sellu ratkaisee raaka-ainetta koskevan haasteemme, joten haluamme jatkaa yhteistä kehitystyötämme”, Saramago toteaa.
Renova sitoutuu vastuullisiin käytäntöihin ja ESG-tavoitteisiin (Environmental, Social, and Governance). Yritys pyrkii luomaan harmonisen suhteen luonnon ja ihmisten välille sekä edistämään kestävää kehitystä. Renova panostaa energiatehokkuuteen, uusiutuvan energian käyttöön ja veden säästämiseen tuotannossaan. Lisäksi yhtiö on hiljattain lanseerannut tuotteita, joiden pakkaus on tehty muovin sijaan biohajoavasta ja kierrättävästä materiaalista. Pakkauksissa on esimerkiksi käytetty ohuempia tai kierrätettyjä materiaaleja sisältäviä muovikalvoja. Osassa pakkauksista muovi on korvattu paperilla.
Muuttuvat markkinat
Renova seuraa markkinoiden muutoksia, kuten tekoälyn ja datatieteen kehitystä, vastuullisuustrendejä ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksia. Yritys sopeutuu eri markkinoiden olosuhteisiin ja pyrkii jatkuvasti parantamaan vastuullisuushankkeitaan.
Renovan vankka maine luo vahvan perustan jatkuvalle kasvulle ja laajentumiselle uusiin markkinoihin. Lisääntyvä kilpailu, vaihtelevat raaka-aineiden hinnat, arvoketjun häiriöt ja sääntelymuutokset voivat kuitenkin aiheuttaa haasteita. ”Tuleva menestyksemme riippuu siitä, miten tehokkaasti kykenemme kohtaamaan nämä haasteet”, Saramago sanoo.
Artikkeli on alun perin julkaistu Fibre-lehden numerossa 2025.