Brändiä ei voi tehdä väkisin, eikä varsinkaan päälle liimaamalla. Brändin rakentamisessa tarvitaan lähtötilanteen analysointia, kilpailukentän ja kohderyhmien tuntemista sekä brändin asemointia markkinoilla. Jonkinlainen brändi rakentuu ilman tätäkin työtä, mutta silloin ei suunta välttämättä ole oikea. Olisi uhkarohkeaa olla ottamatta ohjia omiin käsiin.
Kaikilla ratkaisuilla on merkitystä. Näytämmekö modernilta? Ja dynaamiselta? Viestimmekö kestävistä arvoista tai esimerkiksi innovaatioista? Vakuutammeko järkiperusteilla vai lähestymmekö yleisöjä tunteisiin vetoamalla? Jokainen meistä odottaa oman tarpeensa huomiointia, henkilökohtaisuutta. Tärkeintä onkin massojen sijaan keskittyä brändin ydinkohderyhmiin ja kohdistaa viestinsä heille. Viestintä liian yleisellä tasolla ei puhuttele ketään.
Erottuvan brändin rakentaminen vaatii rohkeutta seistä asiansa takana. Brändin suurin vihollinen on se, ettei kukaan välitä. Siksi brändi kannattaa perustaa sellaisiin tekijöihin, jotka tekevät yrityksestä sekä sen tuotteista ja palveluista aidosti kiinnostavia. Brändityö vaatii siis kekseliäitä ideoita, kykyä heittäytyä ja rohkeutta erottua rivistä erilaisia keinoja ja kanavia monipuolisesti hyödyntäen. B2B-brändin rakentamisessa on toden totta tilaa luovuudelle!
Metsä-brändi on todistetusti näyttänyt suuntaa omalla alallaan viime vuosina. Identiteettimme rakentuu vahvalle arvopohjalle ja pohjoisen puuraaka-aineemme vastuulliselle hyödyntämiselle. Brändiviestinnässä olemme tehneet asioita uudella tavalla. Tästä hyvänä esimerkkinä ovat Älykäs Metsä- ja Älykäs Kuitu-kampanjamme ja ennen kaikkea Äänekoskelle toteutettu vierailukeskus Pro Nemus. Vierailukeskuksessa kävijä pääsee tutustumaan Metsän toimintaan, tuotteisiin ja innovaatioihin vuorovaikutteisten sisältöjen ja kokemuspisteiden kautta. Vierailijat tempautuvat mukaan kokemuksiin osallistuen, kommentoiden ja itse tehden.
