Metsä Group lanseerasi äskettäin valtakunnallisen mediakampanjan ”Kasvua, jolla on tulevaisuus”. Se ajoittuu aikaan, jolloin vaatimukset vastuullisuusviestinnälle kiristyvät regulaation ja kriittisen mielipideilmapiirin myötä.
Tästä syystä moni markkinointialan ammattilainen saattaisi harkita kampanjalleen viestintästrategiaa, jota kutsutaan greenhushingiksi. Se tarkoittaa, että yritys päättää vaieta vastuullisuusteemoista välttääkseen kriittistä huomiota. Tällainen lähestymistapa voi syntyä vahingossa tai se voi johtua epävarmuudesta, miten vastuullisuus- ja kestävyysasioista tulisi viestiä, kun maailma ja sen säädökset ovat jatkuvassa muutoksessa.
Toisinaan greenhushing voi olla tietoinen valinta. Asiat, jotka olivat vielä muutama vuosi sitten tavanomaisia markkinointikeinoja, voivat tänä päivänä saada helposti viherpesuleiman. Pieniltäkin vaikuttavat virhearviot voivat nopeasti paisua suuriksi mediatapauksiksi ja johtaa mainehaittoihin.
On positiivista, että ihmiset ovat nykyään valveutuneempia ja viherpesu tunnistetaan aiempaa helpommin. Tämä kannustaa yrityksiä aitoihin vastuullisuustekoihin ja estää viestintää jäämästä katteettomaksi sanahelinäksi. Samalla yritykset toimivat läpinäkyvämmin, mikä vahvistaa kuluttajien, sijoittajien ja muiden sidosryhmien luottamusta yrityksiin, jotka sitoutuvat kestävään kehitykseen ja tekevät työtä sen todeksi teon eteen.
Me emme valinneet ”Kasvua, jolla on tulevaisuus” -mediakampanjamme markkinointistrategiaksi greenhushingia. Haluamme panostaa laajaan ja avoimeen viestintään ja kertoa läpinäkyvästi niistä metsäluontoa parantavista uudistavan metsätalouden periaatteista, joihin olemme sitoutuneet ja joita teemme päivittäin todeksi konkreettisin, mitattavin toimin.
Toimintatapaamme leimaa yhteistyö, ja uskomme vuoropuheluun vaikeissakin aiheissa. Siksi haluamme tällä kampanjalla kutsua eri ihmisiä metsäalalta tiedeyhteisöihin ja järjestöihin avoimeen ja rakentavaan keskusteluun. Haluamme keskustella, miten metsäalaa voi kehittää kestävältä pohjalta niin, että suomalaiset metsät siirtyvät elinvoimaisina sukupolvelta toiselle – ei vain kymmenen, vaan vielä satojenkin vuosien päästä.
Ensiaskeleet kohti uudistavaa metsätaloutta on nyt otettu. Toivon, että jaat kehitysideoitasi ja tulet mukaan keskusteluun. Avoin keskustelu ja erilaisten näkökulmien haastaminen vievät meitä kohti yhteistä päämäärää – parempaa tulevaisuutta. Ollaan yhteydessä!