Metsäsektoria on aiemmin haastettu siitä, että se ei haluaisi osallistua keskusteluun vaan vaikenisi vaikeista asioista. Haluamme Metsä Groupissa lisätä rakentavaa ja monipuolista keskustelua ja olla siinä myös itse aktiivisesti mukana. Aloitimme uuden On keskustelun aika -ohjelmasarjan, jonka taustalla oli ajatus siitä, että metsäalan pitää kehittyä yhä vastuullisemmaksi ja erilaisten näkemysten kokoaminen yhteen kiihdyttää tätä myönteistä kehitystä. Kutsuimme saman pöydän ääreen erilaisia metsäalasta tai metsäteollisuudesta kiinnostuneita ajattelijoita keskustelemaan alan tulevaisuudesta. Joukossa oli yhtiön omia asiantuntijoita, tutkijoita, kansalaisaktivisteja ja metsänomistajia.
Mukana oli myös tunnettuja yhteiskunnallisia vaikuttajia, jotka ovat suhtautuneet kriittisesti metsäalan toimintaan. Keskustelussa nousikin odotetusti esiin myös kritiikkiä Metsä Groupin liiketoimintaa kohtaan. Silti kiistakysymyksiä käsiteltiin hyvässä hengessä ja rakentavasti. Monista vaikeista asioista, niiden kehitystarpeesta ja jopa kehityksen suunnasta oltiin myös samaa mieltä. ”On keskustelun aika” -ohjelma aikaansai myös myönteistä palautetta ja herätti kiinnostusta laajasti. Asiallisella, rakentavalla ja kasvotusten käytävällä keskustelulla on siis paikkansa monesti vastakkain asettelevan ja kasvottoman somedebatin rinnalla.
On keskustelun aika -kampanjan jatkuessa myös vuonna 2024 odotamme jälleen vilkasta keskustelua ja valmistaudumme siihen avoimin mielin. Keskustelusarjan lisäksi Metsä Group käy jatkuvasti ja laajasti keskustelua kaikkien keskeisten, myös kriittisten, sidosryhmien kanssa.
Keskustelun lisäksi kehitämme toimintaamme myös käytännössä. Kehitämme määrätietoisesti metsäpalveluitamme ja edistämme metsäluonnon hyvinvointia lukuisin keinoin esimerkiksi lahopuuta lisäämällä ja suosimalla sekametsiä. Uudistavan metsätalouden periaatteiden mukaisesti haluamme mitatusti ja todennetusti osoittaa toimintamme vahvistavan suomalaisen luonnon tilaa 2030 mennessä. Olemme lanseeranneet metsänomistajille tarjottavan Metsä Group Plus -palvelun, jonka edistykselliset ekologiset kriteerit ylittävät sekä FSC- että PEFC -metsäsertifiointikriteerien vastaavat. Tavoitteena on palvelun houkuttelevuuden varmistamisen sekä aktiivisen markkinoinnin kautta valtavirtaistaa edistyksellisempiä luontotoimia arjen metsätaloudessa.
Metsäteollisuuden ja metsäalan kehittämiseksi tarvitaan konkreettisia käytännön tekoja sekä toistemme näkökulmia avaavaa dialogia. Dialogi vahvistaa myös keskustelun osapuolien keskinäistä luottamusta ja arvostusta sekä luo edellytyksiä paremmalle yhteistyölle tulevaisuudessa.